嘉兴直播电商交易额稳居浙江前三-嘉兴产业园区

嘉兴直播电商交易额稳居浙江前三

所属地区：浙江-嘉兴发布日期：2025年06月30日

2021年1-10月，浙江省嘉兴市直播电商交易额达217.6亿元，同比增长113.5%，交易规模居全省前三；在淘宝直播、抖音、快手等平台开播主播数1万3千余人，数量居全省第四位。这一成绩的取得，离不开嘉兴市在招商引资、产业培育、生态构建等方面的系统谋划和持续推进。
（一）政策引导与产业生态的协同构建为嘉兴直播电商发展提供了坚实支撑。嘉兴市立足长三角一体化发展战略，将直播电商作为数字经济与实体经济融合的重要抓手，出台系列针对性政策举措。相关部门通过制定直播电商发展规划，明确发展目标和重点任务，从顶层设计层面为行业发展定向导航。在政策支持上，设立专项扶持资金，对直播电商基地建设、主播培育、品牌孵化等给予补贴，降低企业运营成本。同时，嘉兴市积极搭建直播电商公共服务平台，整合供应链、物流、仓储等资源，为市场主体提供一站式服务。招商引资方面，重点吸引优质MCN机构、直播电商服务商、品牌运营企业等落户，推动形成“主播+供应链+服务商”的完整产业生态，有效激发了市场活力。
（二）坚实的产业基础与完善的供应链体系是嘉兴直播电商快速增长的核心动力。嘉兴市作为浙江省传统制造业大市，拥有纺织服装、家居用品、五金机械、农产品等多个优势产业集群，为直播电商提供了丰富的货源保障。以纺织服装产业为例，平湖服装、海宁皮革、桐乡羊毛衫等区域品牌知名度高，产业集聚度强，企业能够快速响应直播市场的个性化、小批量订单需求。在供应链环节，嘉兴市依托发达的物流网络和仓储体系，实现了商品从生产端到消费者的高效流通。部分产业集群还建立了直播选品中心，集中展示优质产品，方便主播选品和企业对接，缩短了交易链路，提升了直播带货效率。这种“产业集群+直播电商”的模式，不仅带动了传统产业的数字化转型，也为直播电商提供了持续的增长动能。
（三）平台合作深化与人才队伍培育为嘉兴直播电商发展注入了持久活力。嘉兴市积极与淘宝直播、抖音、快手等头部直播电商平台建立合作关系，通过举办直播电商节、主题带货活动等形式，搭建企业与平台的对接桥梁，提升区域品牌影响力。在人才培育方面，嘉兴市整合政府、企业、职业院校等多方资源，开展多层次的主播培训。职业院校开设电子商务、直播运营等相关专业，定向培养专业人才；政府部门联合平台开展免费技能培训，覆盖从新手主播到高级运营的全链条课程，帮助本地企业和个人提升直播电商运营能力。截至2021年10月，嘉兴市在主要平台开播主播数达1万3千余人，形成了一定规模的主播队伍，为直播电商的持续发展提供了人才支撑。
作为浙江省直播电商发展的重要增长极，嘉兴市凭借政策、产业、人才等多方面优势，实现了直播电商交易额的快速增长和规模跃升。未来，随着数字经济的深入发展和产业融合的持续深化，嘉兴直播电商有望在推动区域经济高质量发展中发挥更大作用。

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