绍兴全域旅游融合发展提速构建国际文化旅游新生态-绍兴产业园区

绍兴全域旅游融合发展提速构建国际文化旅游新生态

旅游业

所属地区：浙江-绍兴发布日期：2025年08月19日

绍兴正以全域旅游发展为重要抓手，通过强化招商引资、整合文旅资源、深化产业融合等举措，全面提升旅游品质与能级，致力于打造“非来不可、非留不可”的国际文化旅游目的地城市，推动旅游经济实现高质量发展。
一、规划引领全域布局，构建“一核引领、多极联动”空间格局。绍兴以水城古城为核心，系统整合“一核两翼、三山两江一河”沿线优质旅游资源，强化市域范围内的游线串联与功能互补。通过优化顶层设计，重点推进10个旅游度假区（功能区）、30个旅游特色（风情）小镇及40个3A级以上旅游景区的建设，打破区县行政壁垒，形成全域覆盖、各具特色的旅游发展空间体系，推动旅游发展从“点上突破”向“全域绽放”转变。
二、重大项目强化支撑，打造旅游发展新引擎。绍兴持续保持旅游项目高位投资态势，全年重点推进50个旅游项目建设，总投资规模近700亿元。其中，天马F2国际赛车场、大禹开元度假村二期、兰亭安麓酒店、新昌旅游集散中心等一批标志性项目已进入收尾阶段，部分将在年内投入运营，为游客提供多元化的旅游体验。同时，东方山水二期等重大旅游综合体项目启动建设，进一步丰富旅游产品供给，增强区域旅游吸引力与竞争力。
三、深化“旅游+”产业融合，激活业态创新活力。绍兴积极响应“旅游+”发展理念，推动旅游与工业、农业、商贸、文化、体育等产业深度融合。在文旅融合方面，深入挖掘绍兴历史文化底蕴，将鲁迅故里、兰亭、沈园等文化IP与现代旅游元素结合，开发沉浸式文化体验项目；在体旅融合领域，依托天马F2国际赛车场等设施，举办高水平赛事活动，打造体育旅游精品线路；在农旅融合上，结合“美丽乡村”建设，发展观光农业、采摘体验、民俗民宿等业态，推动一二三产业协同发展，扭转传统旅游“厚重而不轻松、可看但不好玩”的印象。
四、聚力乡村旅游升级，绘就全域美丽新画卷。借势“美丽乡村”建设东风，绍兴大力推进乡村旅游发展，将乡村资源转化为旅游资本。通过完善乡村旅游基础设施，提升服务品质，计划培育200个A级景区村，其中20个达到3A级景区标准，实现“村村有风景、处处可旅游”。以新昌县为示范，通过玻璃栈道等特色项目串联县域景点，带动住宿、餐饮、娱乐等全域消费，形成“一个引爆点激活一片区域”的乡村旅游发展模式，推动乡村旅游从“单点观光”向“全域休闲”转型。
五、创新营销服务模式，提升全域旅游品牌影响力。绍兴转变旅游营销思路，从传统的“卖景点、卖产品”向“卖城市、卖环境、卖服务、卖特色”升级，强化市域一体营销与整体联动。依托智慧旅游平台建设，整合线上线下资源，为游客提供智能化、个性化的服务体验，提升旅游便捷度与满意度。通过举办特色文旅活动、打造精品旅游线路、加强区域旅游合作等方式，持续擦亮“江南水城、文化绍兴”品牌，吸引更多国内外游客前来体验，推动旅游总人次和旅游收入稳步增长。
六、强化服务品质提升，夯实全域旅游发展基础。绍兴以游客需求为导向，全面提升旅游服务质量。在交通体系建设上，完善旅游集散中心、景区连接线等基础设施，优化“快进慢游”交通网络；在住宿餐饮方面，培育高品质酒店与特色民宿，发展地方风味餐饮，满足不同游客消费需求；在智慧服务领域，推进“一部手机游绍兴”建设，实现门票预订、信息查询、投诉处理等功能一体化，让游客体验更便捷、更舒心，持续保持游客满意度在全省前列。
通过一系列举措，绍兴正加速推进全域旅游融合发展，不断丰富旅游产品供给、提升服务品质、扩大品牌影响，朝着国际文化旅游目的地城市的目标坚实迈进，为区域经济社会发展注入强劲动力。

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