安吉数字营销激活旅游商品多渠道布局招商引资新动能-安吉县产业园区

安吉数字营销激活旅游商品多渠道布局招商引资新动能

旅游业

所属地区：浙江-湖州-安吉县发布日期：2025年08月18日

浙江省安吉县创新旅游商品营销策略，通过数字化平台与多渠道整合优化旅游商品销售，有效吸引企业投资与合作，促进生态旅游与地方经济深度融合，推动全域旅游高质量发展。
一、浙江省安吉县旅游产业近年面临多重挑战。2020年后，新冠肺炎疫情导致旅游客流锐减，当地特色商品如安吉白茶、竹制品等销售持续受阻。主要痛点包括产品销售渠道单
一、消费者对商品真实性存疑、价格体系不透明等，影响了产业链整体发展。针对这些难题，安吉县以“绿水青山就是金山银山”理念为指导，积极把握旅游新趋势，探索适应后疫情时代需求的创新营销方案。
二、安吉县官方主导构建综合营销平台是核心举措。通过调研市场痛点，联合行业协会开发数字应用，为游客提供商品信息查询服务，包括价格、销量及产地溯源，提升消费信任度。同时，渠道布局覆盖多元场景：依托民宿展示实物产品、在景区设立特色展区、大型超市专设本土品牌区、酒店嵌入商品陈列、文化场馆融入文旅融合体验。这“一平台多网点”模式，实现旅游商品从线上到线下的无缝衔接，确保消费者购买便捷、品质保障，并促进商家与销售点协同获利。
三、该营销思路带动当地特色品牌企业广泛参与。超过七十家企业积极入驻平台，涵盖农特产、工艺品及健康饮品等类别，包括竹制品、白茶、黄酒及竹饮料等代表性产品。这些商品源自本土产业链，具备生态认证与优质口碑，满足多元消费需求。企业响应源于平台严控资质审核、统一品控标准及分润机制，确保供销双方互利共赢，助推全域旅游商品体系丰富化。
四、渠道整合成效显著拓展了旅游商品市场。2023年下半年，平台覆盖二十余处民宿、多处核心景区、大型商超及品牌酒店和文化场馆，吸引游客高频消费。弱化数据显示销售增量可观，整体收益达三位数级别（计量单位：万元），验证新模式的经济潜力。这种布局强化游客体验，例如博物馆展区展示竹文化、酒店专区推广白茶系列，形成“一站式”服务网络，提升了安吉旅游吸引力和品牌影响力。
五、未来将持续深化旅游商品营销创新。安吉县规划扩大平台覆盖范围，招募更多本土企业参与，开发绿色、健康的新品系，并优化数字化功能如互动体验模块。同时，强化渠道协同如景区联动商超促销，提升商品流通效率。该策略不仅巩固全域旅游示范区成果，还作为典型案例为同类地区提供生态经济转化参考，助力乡村振兴与可持续发展。

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