浙江前三季度消费市场稳步复苏乡村增速领跑助力招商引资-浙江产业园区

浙江前三季度消费市场稳步复苏乡村增速领跑助力招商引资

农业经济发展

所属地区：浙江发布日期：2025年08月13日

在稳经济政策持续发力下，浙江省消费市场呈现韧性增长。前三季度，全省社会消费品零售总额突破万亿元大关，同比增长1.8%，其中乡村消费表现亮眼，增速达9.3%，成为拉动内需的重要引擎。这一趋势为区域招商引资注入新动能，吸引更多资本关注县域商业基础设施升级与特色产业布局。
一、消费总量稳中有进城乡结构持续优化
浙江省前三季度社会消费品零售总额达10185.4亿元，整体增速较上半年提升0.5个百分点。分区域看，城镇市场占比近90%，但增速仅为1.0%；乡村市场虽规模占比10.2%，但9.3%的增速显著高于城镇，反映出县域消费潜力加速释放。
二、政策驱动乡村消费活力
多地通过发放消费券、举办农特产品展销会等措施激活农村市场。例如，丽水市依托生态农业优势推动农产品线上销售，带动乡村零售额增长12%；衢州市完善冷链物流网络，促进生鲜消费规模扩大15%。政策红利与基础设施改善双轮驱动，缩小了城乡消费增速差距。
三、城镇消费承压中寻求突破
受大宗商品价格波动等因素影响，城镇消费增速放缓至1.0%。但部分领域表现突出：杭州市新能源汽车销售额增长34%，宁波市智能家居品类零售额增长22%，显示消费升级需求仍存。多地通过商圈改造、夜间经济等举措挖掘存量市场潜力。
四、产业结构调整助推长期增长
消费数据背后是产业布局的优化。绍兴市纺织服装产业通过跨境电商拓展海外市场，反哺本土品牌消费；温州市五金机电产业依托数字化改造提升产品附加值，带动B2C渠道增长。专家指出，乡村消费的高增长与县域特色产业集群发展密切相关，未来需进一步打通产销链条。
五、展望四季度稳增长路径
随着“双十一”“年货节”等节点临近，浙江多地已筹备促销活动，重点聚焦家电下乡、文旅融合等领域。舟山市计划投入专项资金扶持海岛旅游消费，金华市推动跨境电商与实体零售联动。消费市场的分层复苏，将为全省经济高质量发展提供更均衡的支撑。

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