【嘉兴招商】嘉兴上半年网络零售额753.4亿元电商转型与招商引资协同推进-嘉兴产业园区

【嘉兴招商】嘉兴上半年网络零售额753.4亿元电商转型与招商引资协同推进

所属地区：浙江-嘉兴发布日期：2025年07月04日

据浙江省商务厅统计，2024年上半年嘉兴地区实现网络零售额753.4亿元，同比增长14.6%；居民网络消费432.3亿元，同比增长24.8%，网络零售顺差达321.0亿元。从区域布局看，桐乡市、海宁市跻身浙江省县（市、区）网络零售前15位；行业结构上，服饰鞋包、家居家装、3C数码三大行业占比超六成。当前，嘉兴电商产业面临增速放缓、全省排名调整等挑战，传统模式转型与招商引资协同推进成为推动高质量发展的关键。
（一）网络零售规模稳步增长，产业基础优势显著
2024年上半年，嘉兴网络零售市场呈现“规模扩张、结构优化”的发展态势。网络零售额与居民网络消费均保持两位数增长，其中顺差规模达321.0亿元，反映出当地电商供给能力与产业竞争力的双重优势。从区域分布看，桐乡市、海宁市作为嘉兴电商核心区域，凭借多年产业积淀跻身全省县（市、区）网络零售前15位，分别位列第13位、第14位，两地依托特色产业带形成的电商集群效应持续释放。行业结构方面，服饰鞋包、家居家装、3C数码三大行业占据主导地位，合计贡献超六成网络零售额，其中服饰鞋包行业占比30.3%，依托嘉兴及周边纺织服装产业带的供应链优势，线上品牌化、规模化发展成效显著；家居家装、3C数码行业则结合当地制造业基础，通过线上渠道拓展市场空间，成为拉动网络零售增长的重要力量。
（二）增速放缓与排名调整凸显转型压力
尽管网络零售规模持续扩大，但2024年上半年嘉兴电商增速较以往有所放缓，主要受行业基数增大、传统电商模式瓶颈等因素影响。随着电商渗透率逐步饱和，流量获取成本上升、同质化竞争加剧等问题显现，传统“重规模、轻质量”的发展模式面临挑战。从全省竞争格局看，由于宁波市近两年在电商领域的快速发展，嘉兴网络零售总额全省排名退至第五位，反映出区域竞争态势的变化。县域层面，桐乡市、海宁市在全省县（市、区）网络零售TOP榜中的排名也出现滑落，侧面体现出两地在电商创新能力、新兴业态培育等方面需进一步加强。作为较早发展电商的地区，嘉兴先发优势有所削弱，传统电商模式向数字化、智能化、品牌化转型的紧迫性日益凸显。
（三）以招商引资与模式创新推动电商产业升级
面对发展新形势，嘉兴正通过招商引资与模式创新双轮驱动，加快电商产业转型升级。在招商引资方面，嘉兴聚焦电商产业链关键环节，重点引进头部电商平台区域运营中心、数字技术服务商、跨境电商综合服务商等项目，推动电商与制造业、服务业深度融合。同时，依托现有产业基础，鼓励传统企业通过电商渠道拓展市场，支持中小电商企业提升数字化运营能力，构建“大平台+小商户”协同发展生态。模式创新上，嘉兴积极布局直播电商、社交电商、跨境电商等新兴业态，推动线上线下融合发展，引导企业从“卖产品”向“卖品牌”“卖服务”转变。此外，嘉兴还在完善电商配套设施，加强物流仓储体系建设、电商人才培养等方面持续发力，为电商产业高质量发展提供支撑，旨在通过多维度举措重塑电商发展优势，实现从“规模增长”向“质量提升”的转变。

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