嘉兴广电集团与南湖新区扪一口酒业达成战略合作-南湖区招商引资

嘉兴广电集团与南湖新区扪一口酒业达成战略合作

酒业

所属地区：浙江-嘉兴-南湖区发布日期：2025年09月08日

2024年，嘉兴市广电集团与位于南湖新区的浙江扪一口酒业有限公司正式签订战略合作协议，双方将聚焦品牌建设、市场推广等核心领域深化合作。此次签约是嘉兴市优化营商环境、强化招商引资的具体实践，旨在通过媒体资源与企业资源的深度融合，推动本土酒类产业高质量发展，为区域经济增长注入新活力。
一、合作背景与区域发展需求
嘉兴作为长三角重要城市，近年来持续推进招商引资与产业升级，着力构建“媒体+产业”融合发展新格局。本土企业的成长与壮大是区域经济活力的重要体现，而媒体在品牌传播、市场引导等方面的优势，为企业高质量发展提供了有力支撑。浙江扪一口酒业作为扎根南湖新区的酒类企业，自2009年成立以来，深耕小瓶装白酒细分领域，凭借精准的市场定位和产品创新，已形成多品牌协同发展的格局。在此背景下，嘉兴市广电集团与扪一口酒业的战略合作，既是双方资源整合的必然选择，也是嘉兴推动企业与媒体深度协同、共促区域经济发展的重要探索。
二、双方主体优势的深度互补
嘉兴市广电集团作为地方主流媒体机构，拥有涵盖广播、电视、新媒体等多平台的全媒体传播矩阵，具备强大的内容生产能力、广泛的受众覆盖以及深厚的地方文化传播经验，在品牌塑造、舆论引导和社会影响力方面具有不可替代的优势。浙江扪一口酒业则专注于小瓶装白酒的研发、生产与销售，经过多年发展，已构建起多元化的品牌体系，产品兼顾品质与创新，在年轻消费群体及便捷消费场景中具有较高认可度。双方在资源、渠道、专业能力上的互补性，为战略合作的深入开展奠定了坚实基础。
三、品牌建设领域的协同创新
根据协议，双方将以品牌建设为核心，共同探索酒类品牌与地方文化的深度融合路径。嘉兴市广电集团将发挥媒体内容创作优势，深度挖掘扪一口酒业的品牌故事、产品特色及发展历程，通过纪录片、专题报道、文化访谈等形式，提升品牌文化内涵。同时，结合嘉兴南湖红色文化、水乡文化等地域特色，为企业品牌注入本土文化基因，助力其从“区域品牌”向“全国知名品牌”升级。此外，双方还将在品牌视觉形象优化、品牌价值观传播等方面开展合作，增强品牌辨识度和市场美誉度。
四、市场推广模式的多元探索
在市场推广方面，双方将整合各自资源，构建线上线下联动的创新推广体系。嘉兴市广电集团将利用旗下广播频率、电视频道、新媒体平台（如客户端、短视频账号、社交平台矩阵）等渠道，为扪一口酒业定制精准化传播方案，覆盖不同年龄层、消费场景的目标受众。针对小瓶装白酒“便捷、时尚、个性化”的产品特点，双方将策划系列主题推广活动，如“年轻消费场景体验季”“节日礼赠产品推荐”等，通过沉浸式体验、互动营销等方式，拉近品牌与消费者的距离。同时，借助广电媒体的线下活动资源，如文化节、展会、社区活动等，提升产品市场曝光度，拓宽销售渠道。
五、对地方经济发展的多重赋能
此次战略合作不仅对企业自身发展具有重要意义，更将为嘉兴地方经济发展带来积极影响。一方面，通过媒体赋能，助力扪一口酒业提升市场竞争力，进一步扩大生产规模，带动南湖新区及周边配套产业（如包装、物流、营销服务等）的发展，创造更多就业岗位。另一方面，合作模式的成功实践，将为嘉兴其他本土企业提供可借鉴的“媒体+产业”融合发展经验，推动更多企业借助媒体资源实现品牌升级与市场拓展，进而优化区域产业结构，增强地方经济发展韧性。此外，作为招商引资的成果之一，此次合作也将向外界展示嘉兴优良的营商环境和产业发展潜力，吸引更多优质企业落户。
六、长效合作机制的构建与展望
为确保合作落地见效，双方将建立常态化沟通机制，成立专项合作小组，定期对接品牌建设、市场推广等具体工作进展，及时解决合作过程中的问题。未来，除品牌建设与市场推广外，双方还计划在文化IP开发、产业直播、消费者调研等领域拓展合作空间，例如联合打造以嘉兴酒文化为主题的系列数字内容产品，或通过广电新媒体平台开展“云探店”“厂长面对面”等互动直播活动，进一步打通“品牌传播—产品销售—用户反馈”的闭环。通过持续深化合作，双方力争将此次战略签约打造为地方媒体与本土企业协同发展的典范，为嘉兴经济社会高质量发展贡献更大力量。

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